琼中举办特色电商产业推介和“三农”网红争霸赛活动

伴着飒爽的山风，迈入清新的山野，怀着梦和理想的“三农”人，齐聚于一场秋日盛会。

　　10月5日至7日，2023 年琼中黎族苗族自治县国家级电子商务进农村综合示范县项目（以下简称琼中电商示范县项目）特色电商产业推介活动、“三农”网红争霸赛暨产品线上推广季活动在琼中举办。

　　本次活动由琼中发展和改革委员会、琼中商务局主办，海南日报有限责任公司承办，海南报业发行有限公司执行。

　　琳琅满目的特色产品、斗志昂扬的电商比拼，构成了一幅乡村振兴的美好图景，展现了琼中电商示范县项目的亮眼成效，打响了当地县域农产品(6.810, -0.14, -2.01%)品牌知名度，提振了“三农”主播的从业技能和致富信心，为当地电商产业发展提供“人才引擎”。

　　网罗电商优品，打造活力市集

　　黎族织锦华艳精致、飞瀑山咖啡馥郁醇厚、特制山兰酒清香甘甜……若要踏入深山一一搜罗这些珍品，得花费不少工夫。眼下，琼中正通过打造特色电商产业推介活动，将这些“养在深闺”的优质农特产品和手工艺品，推上电商平台。

　　10月5日至7日，2023 年琼中电商示范县项目特色电商产业推介活动在琼中新伟·山有居举办。本次活动以“山货出村 约惠琼中 ”为主题，共招募10家琼中本地农产品、非遗产品、旅游产品等类别的企业、合作社，将琼中特色产品集聚一堂。借助中秋国庆黄金周假期客流量，进行产品展销、美食品鉴，引导消费者实地实景体验产品特色。

　　在一片田园风光中，优质、正宗的琼中农特产品和旅游产品摆上一个个摊位，吸引游客和商户流连驻足。“现场氛围很好，第一次了解到琼中有特色蜂蜜、水果这些特产，以及非遗手工艺品，进一步了解了当地文化。”来自湖北的游客田女士感到十分新奇。

　　“我们还同步开展线上推介活动，像这些绿茶、绿橙等农产品，民宿、酒店、景区门票等旅游产品，黎锦等非遗工艺品均在网上同步销售。”据活动执行方负责人介绍，为达到“主播为企业代言，企业给主播背书，共同促进琼中电子商务产业发展”的目的，本次活动为参展商户提供完成店铺开设（优化）、上架电商产品、提供商品推广思路等服务，协助商户开展和本地主播的合作对接，匹配商家意向主播及主播意向产品。

　　海南翔尔生态农业有限责任公司负责人邓文说：“我们公司种植琼中绿橙，今年第一次挂果。主办方主动联系我们，在收获季来临前帮我们对接开店、主播，助推我们完成线上平台搭建和线上销售一体化的模式，拓宽了我们的销售渠道。”

　　此外，该活动还组织了5场琼中专场直播，将琼中特色民宿、酒店、景点景区等旅游类电商产品在线上进行展销，实现总销售量60620元，直播累计在线人数54463人，总体成交173单，直播总曝光量超过10万人次，让琼中特色旅游产品走出山，上云端，推广到全国网友的视野中。

　　据介绍，目前琼中电商示范县项目已进入第二阶段，在铺设三级物流体系基础上，建设品牌培育体系及线上线下(39.110, 0.63, 1.64%)电子商务营销服务体系，进一步扩大品牌知名度和美誉度，扩大农特产品的销售渠道。

　　网红花式带货，激活振兴动能

　　“山兰稻是我们琼中黎族老百姓(24.940, 0.35, 1.42%)的从小吃到大的作物，营养丰富，但由于缺乏市场竞争力，产业一度衰落。为了找回儿时的美味，传承黎族文化，我从2017年开始寻找优质种子，先后花费3年时间培育，才有了如今这款山兰紫米……”10月7 日，2023 年琼中琼中电商示范县项目“三农”网红争霸赛暨产品线上推广季活动正式举行。面对镜头，胡桂兰将自家产品故事娓娓道来。

　　本次大赛主题为“村播琼中，我为家乡代言”，通过宣传发动和线下动员的形式，招募8名琼中“三农”主播参与直播带货比拼。胡桂兰荣获比赛冠军。“今年粮食产量大，销售任务重，作为致富带头人我的压力不少，现在通过抖音能把产品销售和推广出去，就能让乡亲们也获得实实在在的收益了。”胡桂兰感激地说。

　　值得注意的是，本次比赛突出“以赛促学”的思路，特邀专业运营团队在赛前对种子选手做一对一的直播集训工作，并帮助选手丰富货盘，增加直播促购力，带动实现比赛直播间总曝光量近20万人次，观看总人数近5万人，交易总额超5万元。“通过前期一对一网红孵化培训的学习，我真正实现了直播变现。”胡桂兰说。

　　此外，本次比赛还为本地企业和主播搭建合作桥梁，协助海南飞瀑山食品有限公司、琼中吊罗山黎苗寨养蜂农民专业合作社等8家企业与主播现场签约。 “未来将加强与合作的主播的联系，通过实景拍摄，带领网友体验我们蜂蜜新品的特色，做好产品推广工作。”琼中吊罗山黎苗寨养蜂农民专业合作社陈明军说。

　　据介绍，今年以来，琼中不断琼中本土电商人才，进一步激活乡村振兴“人才引擎”。目前，已经基本筛选出一批有发展潜力的“三农”主播，组织他们参加省外交流学习、一对一跟踪培训等系列活动，有效提高粉丝量和带货能力，全方位提振了主播们的电子商务从业技能和致富信心。

　　此次活动既展示了琼中电商示范县项目在人才培训、农产品上行等方面的成果，又为这批农村电商带头人提供了一次实战演练的机会，是一次展示乡村形象的盛会，是一次培养乡村电商人才的盛会，也是琼中探索数字经济创新发展的生动实践。“我们对前三名提供专业运营团队账户指导的奖励，通过定制化的教学长线孵化琼中‘三农’主播，为琼中电子商务发展提供源源不断生产力。”活动执行方有关负责人说。